Zarażenie reklamą
Marzeniem wszystkich specjalistów od marketingu jest, aby zarazić stworzoną przez siebie reklamą społeczeństwo na zasadzie informacji przenoszonej drogą wirusową. By przekazywane wiadomości nie ograniczały się do konkretnego medium lub do kampanii, ale by działały metodą „z ust do ust”, z polecenia. Tak naprawdę ta forma reklamy liczy sobie kilka setek lat. Łatwiej zaufać ocenie znajomego niż obcej osobie wyglądającej zza ekranu telewizyjnego. Taki sposób promowania jest też najskuteczniejszy, ponieważ jest on najbardziej wiarygodny i najdłużej zakorzenia się w świadomości społecznej. Często nieświadomie uprawiamy marketing wirusowy – wystarczy, że przekażemy komuś informację o drugiej osobie, ta następnej, i machiny nie da się zatrzymać. Informacje rozchodzą się w tempie, którego nigdy byśmy nie uzyskali, zdając się na specjalistyczną kampanię reklamową. Posiadanie pewnej wiedzy dostępnej nielicznym wpływa na polepszenie samopoczucia. Przekazywanie jej kolejnym osobom związane jest z zaufaniem. I tak informacja w sposób wirusowy przechodzi z ust do ust. Umiejętne wykorzystanie tej metody jest nie tylko efektywne, ale i tanie. Niewiele osób będzie sam proces kojarzyć z działaniami reklamowymi. Dzielenie się informacją – także w Internecie – jest naturalne. Internauci wyrażają swoje opinie w związku z konkretnym tematem, osobą czy instytucją i ten sąd pozostaje zwykle na dłużej. Często dzieje się to za pośrednictwem forów tematycznych, portali społecznościowych czy samych serwisów informacyjnych. Przed wypróbowaniem tej formy marketingu warto poeksperymentować na małej grupie, która pozwoli wychwycić ewentualne usterki i zapobiec im w przyszłości.