Szybkie efekty czy długotrwale
Reklama w wyszukiwarce dzieli się na dwa rodzaje – pozycjonowanie i linki sponsorowane. Każde z nich posiada inne zastosowanie, choć w przypadku obu prowadzi się podobne działania, przynajmniej na początku. Aby osiągnąć jak najlepsze wyniki w którejkolwiek formie reklamy, należy najpierw zoptymalizować stronę internetową pod kątem wyszukiwarek. Oznacza to wprowadzenie odpowiedniej treści na witrynę, a także logiczny i przemyślany rozkład całego materiału łącznie z grafiką, nagłówkami i stopkami. Linki sponsorowane sprawią, że dana strona będzie promowana w wyszukiwarce ponad innymi, szybko będzie można ją zauważyć i wejść. Z kolei pozycjonowanie związane jest z samą listą wyszukiwarki, pomaga uzyskać jak najwyższe miejsce. Linki sprawią, że dana witryna będzie od razu reklamowana, wystarczy za to zapłacić. Nikt nie będzie musiał kontrolować efektów, gdyż w umowie zagwarantowane zostanie wyświetlenie serwisu w przypadku wpisania odpowiednich słów kluczowych przez internautę. Z kolei pozycjonowanie zależy od czasu. Bywa, że efekty uzyskuje się dopiero po sześciu, ośmiu miesiącach, w czasie których witryna powoli będzie piąć się w rankingu wyszukiwarki. Niektóre agencje reklamowe proponują, by koszty były naliczane dopiero od momentu, gdy pojawią się wyniki, jednak koszt pierwszych „jałowych” miesięcy wliczony jest w tę rachubę. Linki działają krótkotrwale, ale szybko, z kolei pozycjonowanie długotrwale, ale powoli. Z tego powodu wiele firm decyduje się na połączenie obu form reklam. Aby nie czuć, że pieniądze się marnują, agencje reklamowe piszą raporty dotyczące spadków i wzrostów na liście Google.