Sposób na reklamę
Jak sprawić, by nasza reklama stała się nośna i rozprowadzała się sama? A przecież znane są przypadki, gdy dobry pomysł zapewnił nieśmiertelność, a ich slogany tak utarły się w potocznej mowie, że funkcjonują samodzielnie (np. „Just do it” Nike). Oczywiście, mimo pragnień, nie każda reklama staje się od razu żywą legendą, ale powinna być wystarczająco dobra, by przynieść marce popularność. Sposobów na oryginalność jest wiele. Niektórzy decydują się na wzbudzenie kontrowersji. Zapewniają sobie w ten sposób szybką nośność informacji, która rozprzestrzenia się dzięki osobistym uwagom i komentarzom. Promowany produkt staje się rozpoznawalny, ponieważ stanowi żywy temat. Niestety, ma to swoją drugą stronę – mimo popularności, produkt nie zyskuje sympatii ani sprzedawalności. Innym sposobem na zdobycie zainteresowania jest wykorzystywanie motywów popkulturowych – parodiowanie obiegowych wzorów, znanych piosenek, modnych filmów. Jeżeli będzie to naprawdę śmieszne, wzrośnie zainteresowanie produktem, a także samą reklamą. Śmiech jest jednym z najlepszych sposobów na spontaniczne przekazywanie treści z ust do ust. Można wymyślić własne gagi, a także wykorzystać gotowe wzorce i je sparodiować, odtworzyć na nowo. Tak zrobiono z japońskim horrorem „Krzyk”, którego reklama w sposób karykaturalny wykorzystuje główny motyw filmu, ale prowokuje jedynie uśmiech. Dobrze zrobiona reklama charakteryzuje się tym, że rozpowszechniania jest przez samym zainteresowanych – np. wyświetlana jest na serwisach typu youtube.com, w portalach społecznościowych i mailach przesyłane są linki. Niektóre reklamy odwiedzane są przez miliony zafascynowanych użytkowników. Co ciekawe, sparodiowanie oryginału sprawia, że wzrasta zainteresowanie nim samym.