Reklama w Internecie a tradycyjne media
Warto zastanowić się, jak powinna wyglądać reklama w Internecie. Zasadniczo nikt nie lubi agresywnych kampanii, które siłą próbują wmówić mu, czego potrzebuje, jak ma myśleć i czuć („musisz to mieć”, „jesteś tego warta” itd.). Najlepiej, żeby odbiorca kampanii reklamowej nie wiedział, że przyswaja pewne treści. Tak dzieje się z hasłami reklamowymi, które wchodzą do języka potocznego i zaczynają żyć samodzielnie poza tekstem i poza reklamą. Dzieje się tak również gdy reklama śmieszy, korzysta z pewnych utartych wzorców językowych lub je rozbija na części składowe (np. przysłowia). Reklama w Internecie może korzystać z tych samych możliwości, co inne media – dźwiękowych, wizyjnych itd., ale ma też nad nimi bezpośrednią przewagę – może w tej samej chwili odesłać zaintrygowanego odbiorcę do konkretnej strony, produktu, usługi. Reklamując się w Internecie, można też skorzystać z wielu form przekazu – można wybrać pozycjonowanie, korzystać z linków sponsorowanych, z bannerów, wyskakujących okienek czy mailingu. Stosując zróżnicowane metody promowania, zwiększamy nasz zasięg. Co więcej, nasza marka staje się rozpoznawalna. Najlepszym efektem takich działań będzie, gdy zaczniemy być pozytywnie kojarzeni. Dzięki zespołowi zadań ugruntujemy swoją pozycję. Reklama poprzez tradycyjne media nie jest w stanie wykorzystać tylu środków przekazu, co więcej – jest dużo kosztowniejsza. Dlatego powoli coraz więcej osób odchodzi od radia, telewizji czy prasy, by zainwestować w internetowe środki przekazu.