Budowa linków sponsorowanych
Linki sponsorowane należą do podstawowych form reklamy w Internecie. Są łatwo zauważalne, ponieważ znajdują się poza listą wyszukiwarki – zazwyczaj po jej prawej stronie, ewentualnie nad nią. Wyodrębnienie sprawia, że dana marka staje się rozpoznawalna. Jednak tutaj również istnieją zasady, których należy przestrzegać. Każdy link sponsorowany musi spełniać określone kryteria, by móc zostać wyświetlonym. Składa się on z czterech części – nagłówka, właściwej treści reklamy, niewidocznego adresu docelowego, który kieruje na konkretną podstronę promowanego produktu, i adresu witryny internetowej danej firmy. Każda z pozycji posiada określoną ilość znaków. Spełniając jednak wszystkie te kryteria, reklama będzie nieprzydatna, jeśli nie będą przestrzegane podstawowe zasady ortograficzne i interpunkcyjne – traci się w ten sposób wiarygodność w oczach klienta. Jeżeli w tekście występują zwroty grzecznościowe, należy pamiętać o ich poprawnym zapisaniu Musi też sprawiać wrażenie naturalnej – nie może powtarzać nadmiernie konkretnych słów. Nie wolno wprowadzać symboli i znaków posiadających inne od pierwotnego znaczenie. Nie trzeba chyba wspominać, że stosowanie zwrotów obrażających czytającego może doprowadzić do efektów odwrotnych od zamierzonych. Warto potencjalnego zainteresowanego nakłaniać do odwiedzenia witryny – poprzez hasła typu „sprawdź ofertę” itd. Gdy link sponsorowany zostanie już poprawnie skonstruowany, należy zastanowić się nad sposobem wyróżnienia go spośród wielu mu podobnych, by oferta stała się dla kupujących atrakcyjna.